2014年10月9日，国际咨询公司Interbrand发布2014全球TOP100品牌排行榜，华为成为首次名列其中的中国大陆品牌。华为在全球范围内进行的终端品牌的塑造和营销推广对华为品牌知名度和影响力的迅速提升发挥了不容忽视的重要作用。本文认为，华为从ODM到OBM的终端战略转型是其品牌战略提出的基础，以“产品”为核心的品牌设计与塑造和以“消费者”为核心的品牌营销与传播是过去四年来华为终端品牌塑造和国际营销传播获得成功的关键要素。