新世纪的中国传媒产业，面临着前所未有的机遇与挑战。

先看下面一段故事。

中华全国新闻工作者协会国内工作部于2000年3月开始，对我国新闻界资本运营和社会资金注入新闻媒体的实际状况以及如何规范、管理新闻媒体资本运营等问题，进行了比较全面的考察调研。在分析研究并吸取了各方专家的意见后，形成了一份调研报告。据悉，该报告得到有关部门的重视和好评。报告对于中国传媒展开资本运营，积极进入资本市场，进行了相当全面的概括，《新闻记者》杂志刊登了这个调研成果。这份报告本身说明了资本运营问题，已经成了传媒业的焦点话题。报告主要有以下几方面要点。

报告提供的产业背景是严峻的

虽然近年来，全国新闻媒体的广告收入增长率持续高于国民经济增长率，使传媒业被称为经济效益显著的“朝阳行业”。但在调查中发现，激烈的市场竞争使新闻媒体不得不扩张规模，更新设备，引进人才，正在进入一个新的资金投入期。省级以上新闻媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈亏，自我发展。媒体经营收入的75%～95%来源于广告经营收入，因受制于经济环境而显得脆弱。虽然有些省报（报业集团）拥有数家子报子刊，但整个省报收入的80%以上往往又依赖于其中一两张子报的支撑。全国规模最大的新闻媒体——中央电视台95%的广告收入来源于第一套节目的广告。全国有线广电网络建设亟需巨额发展资金。新闻媒体普遍面临着发展资金不足的困难，从而强烈需求有新的资金投入。

而面对西方主要发达国家和世界媒体巨人的舆论霸权和文化渗透，我国四级办媒体、条块分割、垄断一隅的传媒业，显得非常弱小。1999年我国新闻媒体的广告总收入为289.85亿元人民币，而美国《纽约时报》一年的广告额就达60亿美元（折合人民币约为540亿元）。英国《国际电视业务》公布1998年世界100家大电视公司排行榜，我国仅有中央电视台一家入围，排在第57位。而排名第20位的意大利媒介设备公司当年的总收入为18.4亿美元，差不多是中央电视台当年总收入4.95亿美元的4倍。新华社与美联社、路透社、法新社相比，也有不少差距。仅从用户数上说，新华社有5000多家用户，其中国外用户只有100多家，而美联社、法新社则都有15000余家用户。作为主流媒体的党报基本依赖于公费订阅（约占95%），且发行量逐年下降，其中最有影响的《人民日报》的发行量不过200万份。目前，互联网逐步成为人们获取新闻的重要渠道，而迅速发展起来的商业网站对传统新闻媒体网站也形成挑战。虽然国家重点扶植几个网站，但有限而分散的投入相对于商业网站动辄几百万甚至几千万美元的国际风险投资，只能说是杯水车薪。

加入世界贸易组织将使我国传媒业面临的挑战进一步突显。

报告援引时任中央电视台台长赵化勇的话指出：“一旦我国加入世界贸易组织，它的《基本电信协议》开放国内电信（广义）市场，意识形态领域内的渗透侵蚀就会堂而皇之地进行。但从我国的广播电视业现状看，一旦境外电子媒体大规模进入，不仅缺乏抵御渗透的能力，一些小的广播电视台连生存的能力都有可能成问题，更谈不上进入世界舞台驰骋。中国广播电视在21世纪将面临它诞生以来最严峻的考验。”

在这样的背景下，中国的传媒业在投融资体制方面的创新已经迫在眉睫。只有通过多种渠道聚集发展的资金，全面介入信息技术驱动的新媒体领域及潜力巨大的公众娱乐领域，中国的传媒业才有可能在严峻的挑战面前，迅速壮大，掌握主动。