社会营销是传统营销概念伴随着现代社会不断发展的产物，它采用市场营销策略促使目标群体接受某种观念并且采取相应的行动，最终提高社会整体福利，为解决社会问题提供了新的思路与方法。在全民健身上升为国家战略的实施过程中，社会营销的技术与手段也能发挥重要作用。本文通过“推动”和“拉动”营销策略并结合两者之间的关系，探讨如何借助这两种策略及其组合构建新型的全民健身体系。