近两年，有关微商的研究逐渐增多，研究议题主要集中在现状分析、前景发展以及发展策略等宏观方面，对微观研究不足。本文以微商1186690在微信朋友圈的营销为研究对象，以模因理论作为支撑，选取微商在微信朋友圈发布的广告作为样本进行内容分析，探究微信朋友圈广告的特点与类型。研究发现，在广告语言使用上，微商在朋友圈发布的广告更倾向于使用强调质优、介绍产品、号召动员、增加好感这类词语。研究认为，微信朋友圈广告语以营销产品服务为主要内容，以传者为中心，这与当前广告以受众为中心的发展趋势相悖。微信朋友圈广告生产除了需要注重受众感受外，还应加强广告的创意性和情感渲染。