本文基于社交媒体中信息符号向影像内容延伸的视角，以移动微视频应用为研究对象，以美拍视频应用为例，简要介绍微视频的发展概况、内涵与特征。通过对影像传播者、传播内容、传播渠道等方面的分析，探析移动微视频的传播机制。结合传播学理论对社交媒体中数字影像传播嬗变的讨论，探讨新媒体社交思维方式由抽象转向具体、媒体性质由“冷”转“热”、影像传播话语权由集中走向分散的发展趋势。