现代社会中的每一个人都在进行消费。消费在人们的日常社会生活中所花费的时间、金钱和精力都比较大，世上万物没有什么能逃脱人们消费的视野。可以这么说，今天，人们已不仅是在消费“物”的使用价值，也在消费附着于这些“物”之上的“符号”和“意义”。因此，消费不仅成为了一种经济活动，一种社会活动，更是消费者确认自我存在和存在意义的活动。