1992年，全国电视观众抽样调查取得圆满成功。中央电视台于1997年6月5日～10月20日再次会同部分省、市电视台进行了第三次全国性电视观众抽样调查。

山东电视台在省农调队的配合下，采用随机抽样的方法，在全省8市12个区（县）的13岁以上的电视观众中，抽取了1000个观众样本，其中城市560人，农村440人。经综合加权处理，城、乡观众的比例分别为18.2%和81.8%，与1992年调查相比，样本比例更接近我省城乡实际人口比例。调查采用全国统一问卷，由调查员深入到户实施数据采集的各项具体工作，并由山东地区调查督导对样本的3%进行复核。本次调查问卷回收率100%，有效率99.7%。调查数据由中央电视台使用SPSS软件统计处理，调查结果可以推断总体。

现根据调查统计数据，并与1992年调查相比较，将此次调查结果择要分析报告如下。