为了了解上海市电视观众的基本情况，研究观众收视行为和收视心理的发展状况，为有关电视台提高节目质量提供科学依据，1997年，中央电视台委托上海市农村社会经济调查队在上海市进行了电视观众抽样调查。

本次调查的对象是上海市电视覆盖区域内13岁以上观众，采取分层多级整群抽样的方式进行。调查方式为入户面访，当场填答，当场收回。共抽取14个区县的600个样本，回收有效问卷600份。