本文通过对地域消费结构与城乡消费结构的比较分析，以及对1993年以来甘肃省农村居民消费结构的变动度测算，分析了各划分时期影响农村居民总体消费的主要消费支出项，揭示了甘肃省农村消费市场的活力及消费热点趋势。在此基础上，本文以构建农村商品流通体系为视角，通过对国内外农村典型商品流通模式的分析与借鉴，探讨了四个（互联网信息技术、政府支持措施、流通中介组织、金融环境）运行要素以及农村现代物流发展开拓农村消费市场的运行机制，并提出了金融机构参与下的农村消费市场开发策略。