作为新媒体时代的一个重要延伸，自媒体彻底颠覆了我们所习惯的传播模式。在自媒体环境下，每个人都可以在公共平台在作为信息评论者的同时，又有能力成为信息的发布者，从而引发社会的关注。这是不是意味着媒介权利已经从传统媒体移交给了自媒体呢？当传统媒体开始关注自媒体时，凭借其自身所拥有的优势，传媒迅速掌控局面，延续了其一贯的权威性。自媒体与传统媒体在非合作博弈中相互成长，走向平衡，并在新的平衡中再次进行非合作博弈，并再次成长，如此往复。本文旨在以“胖达人”食品安全事件为例，讨论自媒体在传播过程中所表现出的优势与困境，并以此为基础尝试描述出自媒体和传统媒体在华人世界里如何实现非合作博弈。