当前，博物馆宣传的内涵和外延已大为扩展，举办高品质的展览，策划高水平的学术、教育活动，进行高质量的服务都是重要的宣传方式。本文通过对博物馆宣传存在的共性问题的分析，结合山东博物馆宣传的实践，提出了通过举办高质量展览、创新宣传内容和形式、改善软硬件环境、形成品牌活动和项目、开发文创产品等促进博物馆宣传的“大宣传”理念。