谣言传播由来已久。随着互联网技术的迅速发展，网络媒介的准入门槛降低，网络成为谣言滋生的温床。近年来，网络谣言层出不穷、危害巨大，网络谣言现象引起国内外学者的共同关注。本文通过对2013年“非洲牛郎门”的个案研究，对网络谣言的潜伏、爆发、高潮、衰退四个传播阶段进行分析，纵观舆论场中网民的观点，分析媒体在舆论引导中的得与失。解析网络谣言传播过程：信息的模糊性是谣言蔓延的重要条件，造谣者的别有用心是谣言产生的原动力，受谣者的从众行为是谣言的推动力，媒介的不守门导致谣言绑架真相。最后对网络谣言的产生进行深刻反思。