伴随着全民开启“duang”的模式，上传不到三个月的鬼畜视频《我的洗发液》在BiliBili网站上已经拥有500万以上的点击率和12万次的收藏量1245225，甚至登上了西方媒体，“duang”也成为2015年第一个网络热词。鬼畜视频也由小众走进了大众视野，并成为当下中国大众传播媒介娱乐文化消费中的典型。本文通过透视鬼畜视频在新媒体环境下的传播，从消费主义和狂欢视域分析其走红现象，同时对鬼畜视频的传播做出价值反思，在前人对网络空间消费主义现象研究的基础上，以鬼畜视频为例做进一步的探析，引导鬼畜视频的传播呈现健康向上的发展态势。