澳门400多年的中西文化交流历史造就了当今其在国际上独特的地位，也衍生了与众不同的地方价值与生活文化，影响着扎根在这里的传统中小微企业的经营理念和业态。面对全球化的冲击，以及文化产业兴起的趋势，地方传统企业势必要走上品牌发展之路，而它们应当利用地方资源、文化价值与美感的基因，将其转换为吸引消费者的各种体验价值，塑造崭新的品牌形象，促进澳门经济多元化的发展。

本文从文化产业的地方文化角度出发，探讨澳门传统行业的产业特色、类别与发展条件，分析品牌文化所承载的地方文化特色、资源与生活价值开发，提出传统企业品牌形象创新的建议。澳门文化产业的健康发展，离不开传统行业的再生，地方文化特色的发掘和体验价值的实现，将对传统行业的品牌形象塑造起到关键的作用。