互联网金融在中国风生水起，第三方支付、P2P、众筹、金融网销、互联网小贷、虚拟货币、理财APP等新兴模式的出现使这一领域呈现出爆发式增长。以BAT为代表的互联网巨头们自然不会错过这场盛宴，并在互联网金融的发展中发挥了重要的推动作用。从各巨头的互联网金融实践中不难看出，阿里巴巴起步早、效果好，走在行业创新前列，金融帝国的整体布局已经成形；腾讯紧随其后，摊子铺得大但多为微创新；百度起步略微落后，但其独特的搜索巨头地位提供了一条不同于电商金融化的道路；同样是电商小巨人的京东商城则面临着如何在阿里之后突破局面开辟市场的问题。