到2009年末，全国共有高等旅游院校及开设旅游系（专业）的普通高等院校852所，比2008年末增加42所，在校学生49.84万人，增加5.83万人；中等职业学校881所，比2008年末减少84所，在校学生45.41万人，增加4.95万人。两项合计，旅游院校总数1733所，在校学生为95.25万人。2009年，全行业在职人员培训总量达397.11万人次，比上年增加58.83万人次，增长17.4%。11423206尽管有众多的旅游院校的教育，但针对旅游服务营销人员营销能力的培育和提升的教育并不多，绝大部分是以旅游管理为主的专业方向教育。