在市场运作的过程中，电视内容产业主要提供两类产品：一是广告资源，即将广告时段提供给广告主；二是内容产品，其输出方向又包括两个——直接将终端产品以免费或付费方式提供给受众，和将产品提供给产业内其他企业以供播出、加工和再次发售。在此基础上，便形成了电视产业的三种市场——电视广告市场、电视收视市场和电视版权交易市场。从产业价值链的角度看，前两者集中于播出、消费环节，后者处于流通环节。播出、消费环节的价值生成虽然高度依赖于版权性内容，但不涉及“版权”本身的转移和变化，而是通过“内容”价值的最终释放和挖掘生产出足够的受众注意力、用户黏性和广告价值。流通环节则是通过版权分割、流转，形成新的权利义务关系，并在此基础上生成另一种版权价值实现方式。同时，版权的交易、流通也实现了电视内容企业之间的交流互动，并在此基础上导致整个内容产业链的生成。