新媒体环境中，广告舆论场域更加活跃，由广告传播引发的广告舆论事件不断增多，广告舆论传播的模式和路径也发生较大变化。与此相适应，广告舆论的内涵和外延有了新的延伸，广告舆论的生成机制也呈现出新的特点。本文通过分析新媒体环境中广告舆论的典型案例，探析新媒体环境中广告舆论生成机制变化，研究新媒体环境中广告舆论的传播价值和对当代消费观念的引领。