本文以云南省HD村为个案，通过考察赌牛活动反观企业家慈善项目在村落内的困境，并提出“文化小农”概念，认为在基本生活得到保障后，村民会更注重社会身份和文化地位的确立而非追求经济利益最大化。企业家设立的慈善项目虽在一定程度上帮助村民增加了收入，但其决策与村落社会关系和文化结构之间存在深层矛盾，以致慈善项目缺乏持续进行的动力。