正如任何事物的发展都存在严密的逻辑规律，要发展我国的数字娱乐产业，也必须从我国的特殊国情和数字娱乐产业的内在规律出发，建立具有指导性、前瞻性的理论体系。

本章将在国内数字娱乐产业研究现状的基础之上，以浙江省杭州市的数字娱乐企业与数字娱乐消费者为例，寻找数字娱乐产业消费与营销的研究起点，借用相关的符号学理论工具，深入探讨数字娱乐产业消费与营销的基本规律，以期为数字娱乐产业的营销传播提供可资使用之建议。