在新媒体发展日新月异的背景下，本报告以传统体育媒体的代表中国体育报业总社作为案例，分析其面临的传统纸媒没落，国民数字阅读率逐年增长及体育传媒产业快速发展等媒介发展环境，并提出了应对挑战的策略，如通过传统媒体拥有品牌及专业优势；转变“内容为王”思维，适应“互联网+”；创建网络及新媒体平台；构建出版与互联网的数字化融合；走多元化发展之路等。