沿海地区大规模的城市化扩张和海洋旅游业开发的快速发展，给海洋民俗文化带来了严重的冲击和破坏。如何寻求一种既能保障海洋民俗文化传承发展、又能促进沿海城市化进程与经济协调发展的“共赢”模式，学界和各地政府已经做了多年的探讨，其中“开发—保护”模式的探索建构，是人们普遍认同的，但实际成效并不显著。“开发—保护”模式如何优化？“共赢”的愿望能不能实现？值得重新思考和评价，并给出对策建议。