加强农村信用体系建设，对于农村市场经济发展具有重要意义。本文分析中国诚信观的本质属性，构建经济交易中的诚信效用模型，并引入预期对诚信的影响，指出市场经济条件下农村经济主体信用缺失的主要表现及根源，探索提高和加强农村经济主体的市场诚信意识，进而为建设适应市场经济要求的农村信用体系提供政策参考。