2015年7月31日，北京携手张家口成功获得2022年冬季奥林匹克运动会的主办权，举国上下为之欢腾。然而，正像王安顺市长在接受采访时所说：“北京申奥成功了，我们的确有喜悦，也开始觉得这副担子沉甸甸的！”可以预见，在未来的七年时间里，为了履行《申办报告》提出的各项承诺，我们将有大量的工作要做，其中当务之急就是冬奥会的理念设计。

自1984年洛杉矶奥运会开始，理念和口号作为一届奥运会的重要标志，越来越受到国际奥委会和主办城市的重视。这是因为，现代奥运会的意义已经远远超出了体育竞技本身，它既是不同国家、不同文明相互交流的平台，也是主办国和主办城市展示自我形象和价值追求的窗口。一届奥运会的理念和口号，既体现了主办方对奥林匹克精神的理解和尊重，也展示了主办方的精神面貌和价值追求。借助于奥运会的强大影响力，这些理念和口号可以得到广泛传播，从而达到塑造良好国家和城市形象、寻求国际社会理解和支持的作用。