北京与张家口联袂获得2022年冬季奥运会举办权，开创了现代奥运史的新纪录：北京成为第一个既举办过夏季奥运会又将举办冬季奥运会的城市，也是第一个在14年内连续举办奥运会的城市。这是世界对中国和北京承办大型体育赛事的综合能力的认可。

这一前无古人的成就，对2022年冬奥会的举办也是一个挑战：北京不仅要在冬奥会的历史行列中办出自己的特色，也需要进一步超越2008年已经取得的不凡成就。其中的一大课题是，相对于以往冬奥会和2008年北京奥运，要提出另辟新境界的定位。

在申办期间，北京冬奥申委提出了“纯洁的冰雪，激情的约会”的申办主题，并举办了征集申办口号的活动。这一征集活动的遴选结果未见公布，广为人知的仍然是“纯洁的冰雪，激情的约会”这句话。按照惯例，北京冬奥组委会还将集思广益，推出2022年冬奥会的会徽、口号和理念，这些口号与申办的口号会有所区别。例如，北京申办2008年奥运会时的口号是“新北京，新奥运”，2005年发布的2008年奥运会的口号则是“同一个世界，同一个梦想”。

根据北京冬奥会的规划，2022年冬奥会将在中国的传统春节期间举行。可以预想，届时，参加冬奥会的各国代表团成员会对中国春节隆重热烈的氛围产生强烈的兴趣，中国社会各界也会将春节和传统文化作为推广和参与北京冬奥会的重要“触发点”。我们认为，2022年冬奥会的定位最好能够有机地融入中国传统（尤其是春节传统）的要素，提出在全球有普遍性意义、可以被广泛认知的概念；2022年冬奥会的理念和口号，最好能够为阐释中国春节和传统文化留有空间，由此展示北京冬奥会的人文深度。

基于这一考虑，我们提出“冰雪激情，生生不息”的定位设想，以期抛砖引玉。