随着互联网的发展与消费形态的改变，线下实体书店开始面临经营困境，仅依靠图书售卖这一环节谋求生存空间越来越困难。在这一背景下，一些优秀的独立书店凭借其对综合性文化产品的经营，结合文化创意，增加线下空间的体验感，既实现了营利目的，还提升了书店的文化品位。其中，北京单向空间书店走出了一条更为新颖的融合道路，不但在创意行销和消费体验等方面打造产品特色，推行文化Mall理念，将产业链延伸到沙龙、出版、餐饮、设计等多个领域，还与新媒体尤其是社会化媒体紧密结合，衍生出“单系列”产品和“微在”新媒体平台。这一运营模式是社会化媒体和文化Mall理念的有机结合，发挥了对话式传播和社交网络传播的优势，为新媒体时代独立书店的运营和发展提供了借鉴意义。同时，这种模式也遭遇了“反乌托邦式”的新挑战。