网络购物由于其价格低、购买方便及产品服务多样，已逐步升级为重要的消费方式。在接受网络购买行为成为生活方式的同时，意味着在这一过程中传递的文化因素也被不断地吸纳。在技术升级、政策利好和市场主导的背景下，我国电商行业高速发展，其背后深层次的文化现象也应纳入研究者的视野。本文以电商平台构建的网络节日为研究对象，探讨网络购物过程中的消费文化建构机制，并对其产生的负面影响做剖析，建议电商平台理应将平衡商业化消费主义与社会主义精神文明作为重要的社会责任考量指标。