本文利用武陵山片区县级行政单元的数据估计了2003~2011年的市场潜力，计量分析了市场潜力的影响因素。结果表明，武陵山片区存在市场潜力的集中度较大以及差距较大的问题，全社会固定资产投资、地方财政支出、社会消费品零售总额和规模以上工业总产值显著影响市场潜力，但年末金融机构各项贷款余额的影响不显著。最后对2012~2015年的市场潜力做出了预测。