旅游即媒介，这一属性特征在新媒体时代表现得尤为突出。一定程度上，旅游形象已经替代区域形象和城市形象，成为各区域统一共识、凝聚力量，打造区域品牌价值，构建文化IP的系统工程。不管是旅游目的地主管部门，还是旅游景区、企业，均具有“深度意识”，对内着力构建自媒体营销体系，对外开拓社会媒体营销渠道。通过分析2016年旅游营销的案例和现象，可透视出新媒体时代旅游营销的新变化和新趋势，对旅游目的地以品牌塑造带动区域旅游产业转型升级，提升目的地品牌形象的市场竞争力，构建文化旅游IP等，具有参考价值。