由于社会分工的进一步深化，许多企业或机构参与到旅游业的合作与竞争之中。随着人们生活水平的不断提高，居民的旅游热情也在不断攀升。旅游者对旅游业的响应速度提出了更高的要求。旅游者对旅行社的要求已经不是简单地提供传统的旅游服务，旅游者更希望旅行社能够为其提供个性化的定制服务，满足自己和别人不一样的旅游需求。由单一企业来为旅游者提供所有的服务，对企业的经营成本会产生极大的压力，同时对企业发展其核心特色业务产生不利的影响，不利于企业在激烈的竞争环境中生存和发展。因此，区域旅游服务供应链联盟内的企业需要跳出自身生存和发展的狭隘视角，把视野放在整个供应链运作之中，考虑整个旅游服务供应链的服务增值问题，促进整条旅游服务供应链成本的降低和企业间信息共享水平的提高，最终实现服务水平的提高。为了达到这一目标，供应链内的旅游企业需要建立长期稳定的战略合作伙伴关系，亦即形成联盟。