这里探讨的影视动漫产业，是指以电影、电视剧、动画片、漫画、电子游戏与网络游戏为主的产业，及其相关附属产品和衍生产品的产业。影视动漫以生动活泼的电子平面和立体人物、卡通形象，以连续曲折的故事情节吸引全球男女老幼受众，构成了当今世界最庞大的文化消费群体和商品消费市场。影视动漫产业以满足人们消闲、娱乐和文化消费需要的形式，以长年累月润物细无声的方式，潜移默化地影响着人们特别是青少年的兴趣爱好、消费方式、行为方式及其背后的立场态度、价值观念等，具有不可忽视的巨大影响力。

影视动漫产业是全球传播格局中的重要组成部分，是间接影响和潜在影响全球传播舆论的重要渠道。我们要逐步改变全球传播格局和舆论格局，就必须重视国产影视动漫产业的发展和传播。由于电影与电视剧、动画片、游戏的制作和生产等方面有许多共同之处，面临着许多共同或类似的问题，所以本章在重点探讨国产影视和动漫的现状之后，即综合论述发展我国影视动漫产业的对策建议。