当前中国文化产业在供给侧存在供给总量不足和供需结构性矛盾两个主要问题，需要进行供给侧结构性改革。创新尤其是技术创新是文化产业发展最重要的推动力量，通过创新可以从“加、减、乘、除”四个方面推动中国文化产业在产品供给方面的改革，即通过创新增加产品种类、提高产品质量、降低产品成本、扩大产品范围、去除保守僵化意识，从而改善中国文化产业的供给侧缺陷。中国文化产业的创新投入相对不足，需要提高文化产业的创新投入，并通过制度建设改善文化产业创新的环境。