巴西主流媒体受众面广、社会信任度高，是巴西民众获取中国相关信息的主要媒体渠道。其涉华报道的频度、主题选择和语言组织，对中国在巴西国家形象的塑造有着不容忽视的影响力。尽管中国目前在巴西的形象整体相对正面，但也存在进一步提升、拓展、深化的空间。2015～2016年，以奥运会、G20等焦点事件为契机，巴西媒体关于中国报道的倾向和重心在向积极方向变化，中国的“软实力”获得了更多的展示空间，从而由原本较为单薄、疏离的“生意伙伴”“遥远异邦”扩展出更加丰富、亲切的侧面，为进一步提升中国在巴西的国家形象提供了可能。机遇与挑战并存，我们应当从渠道、内容两方面出发，加强跨国媒体合作，扩展自身的海外媒体影响力，全面、持久、高效地提升中国在巴西的国家形象。