在媒介圈地扩张与传播公地萎缩的历史对照下，西方主流商业媒体传播弊端的凸显为另类媒体的兴起提供了存在依据。事实上，另类媒体的产生不仅在内容、空间及社会运动层面对主流媒体形成挑战，其实践背后彰显的媒体社会控制逻辑甚至直指资本主义制度本身。从社会学马克思主义对社会控制的理解来看，另类媒体的公民控制是真正意义上的社会控制，而主流商业媒体改革既无法摆脱国家的主导意识形态，也很难脱离商业化、私有化的企业运作轨道，因而，公民对主流媒体的参与以及监督只能部分实现媒体的社会控制，却不能真正彻底地践行社会学马克思主义图景中的自治于国家和市场的社会控制。