近年来，在被称为“失去的二十年”的经济环境下，连续十余年低迷的日本花卉产业陷入自二战以来最为艰难的困境。由于花卉生产经营体数量明显减少、国民消费低迷及消费者意识变化等原因，日本花卉产业面临着国内供给能力持续弱化、花卉市场规模逐步萎缩和花卉品质要求不断提升等诸多问题。日本花卉界正通过开展“花育”活动、扩大对外出口、主动创造市场需求、健全低碳冷链带水运输系统、普及花卉观赏保质期销售等措施，振兴花卉产业。