2016年，中国广告市场继续保持平稳增长的态势。在市场不确定性的影响下，虽然不少企业减少了广告预算，但数字创新给广告带来了更多选择和机会，这让广告业仍然保住了高于GDP的增长业绩。2016年中国广告经营额增长8.63%。广告市场中的效果导向催生广告产品花样翻新、形式众多。电视行业止跌反弹，广播电台增长显现。移动端广告市场增长迅速。“生活美容、休闲服务”、“医疗服务”、“其他”三大品类投放下滑。广告监管方面，违法案件数量下降，处罚力度大大增加。区域状况方面，经营额排名前十的省份与2015年相比变化不大。