2016年，互联网与传统媒体的竞争与融合仍在进一步加剧，媒介结构日趋复杂，媒体数量激增，受众注意力资源被再分配，互联网媒体不只是简单分流传统媒体的受众资源，而是在时间上让媒介接触更加碎片化、在空间上让媒介接触更加重叠化。在新的媒介环境中，任何媒体都无法“垄断”受众全部注意力资源，虽然媒介渠道多样化，但传统媒体的规模优势与公信力优势仍然非常明显。软广植入、网络传播、本地化或成为传统媒体的创新抓手。对媒体而言，未来如何抓住受众的注意力比获得“流量”更具挑战。