1999年，安踏请来了乒乓球明星孔令辉作形象代言人。随着孔令辉乒乓球事业在2000年达到顶峰，“安踏运动鞋”也借此东风，销量迅猛增长，获得了巨大的成功，一跃成为晋江运动鞋业的老大。安踏公司的成功无疑为晋江其他运动鞋企业树立了创建品牌的榜样，从此拉开了一场晋江运动鞋的“造牌运动”。本文根据品牌创建的过程，分析晋江运动鞋企业在创建品牌过程中存在的问题，同时提出一些相应的对策。