晋江是“中国鞋都”，也是“品牌之都”。晋江鞋类产品的品牌化战略在全国同行业中遥遥领先，自1999年安踏率先投入上亿元的巨资在央视五套打响了晋江品牌战略的第一枪后，特步、德尔惠、贵人鸟等44个企业也迅速仿效，目前已拥有三个“中国驰名商标”（安踏、爱乐、亚礼得）和五项“中国名牌产品”，以及一部分福建省著名商标；至今晋江鞋业每年投在央视五套的广告费仍保持在2亿元以上。对于这种近乎疯狂的“造牌运动”，有人热情讴歌，有人表示担忧，也有人嗤之以鼻。笔者以为，关键是选择有效的分析工具来透析现象背后的经济规律。