关于市场营销的论题，经济学、管理学著作和文献都曾做过详尽论述，而“政府”则一直是政治学、公共行政学研究的核心。长期以来，人们以近乎凝滞的心智模式，运用“经济人”和“社会人”的不同假设、个人主义和集体主义的不同方法论，将两者分割在不同的学科研究领域，遵守和奉行不同的研究逻辑和体系文化。笔者以“政府营销”为题，借助市场营销学和公共管理学理论，将两大概念融合在一起作为研究主题，绝非用概念的简单叠加来标新立异，而是出于对营销理论创新的认识和政府公共管理革命性意义的思考和回应。