政府营销理论研究首先发轫于发达国家，是为了解决竞争环境下政府公共管理出现的各种问题，促进政府与地区经济发展而进行的理论创新。本文继承了先行者的科学判断，肯定了政府营销的属性及其价值内涵的存在，在此基础上，从公共管理学、公共经济学、市场营销学等角度探寻了其理论构建的渊源与基础，具体考察了公共选择理论、新公共管理理论、交易成本理论、 公共产品理论及市场营销有关理论的内容，指出，政府营销理论正是吸收和借鉴了这些理论的丰富的历史营养和系统的研究方法，才形成了自己独特的研究视角和理论脉络。该论断为人们理解一般意义上的政府营销理论提供了较为坚实的理论支撑，并对政府营销概念的进一步界定提出了初步规范。