政府自身的特性决定了政府营销的价值取向在于公共价值的实现。公共价值蕴涵于政府与公众的关系之中，因此，政府营销的核心动力就蕴涵于公共价值和私人价值的正向激励与博弈之中，这种博弈的最终指向就是公共价值的创造和提升。追求公共价值的最大化，则成为政府营销的基本理念。另外，本文还在关系营销理论模型的基础上构建了政府营销的关系价值网模型，在波特的企业内部价值链模型的基础上构建了政府营销价值链模型，从关系和资源的角度分析了政府营销价值的创造活动。