已有文献仅在经验层面讨论报业的市场结构，而没有从理论角度解释报业的市场结构是否不同于经典理论的一般性解释。本文拟从报业特有的盈利模式出发，基于报业发行的边际亏损，对报业的市场结构进行推演，揭示报业的市场结构与盈利模式的关系。研究表明，只要报业的发行经营边际亏损，报业市场就必定是非竞争的；报业的市场结构内生于盈利模式。