“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能够做好其他所有媒体的广告了。”全球户外广告大奖奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如是说。1924755户外媒体种类众多、表现形式多样，几乎户外人眼所能看到的所有物体都可称为户外广告媒体，因此，户外广告的创意不单纯是广告画面文字的创意，而是广告内容和媒介形式的共同表现。

但目前，中国户外广告的创意问题仍是制约户外广告发展的一个大问题。很多广告主注重户外媒体投放的位置远远多过对于户外广告创意及表现手法的重视。然而户外媒体广告创意就好像一把双刃剑，运用得好可以使得广告主的户外媒体投资回报成倍增长，而运用不当则很可能或造成广告主花费巨资投入却难以收到理想的广告效果。