万事万物都是不断地变化着的，企业家的市场创新行为也毫不例外地遵循着某种规律在不断地演化着。达尔文以自然选择理论为基础提出了自然界的生物存在“物竞天择，适者生存”的进化规律。企业家市场创新行为和自然界的生物相类似，也是一种演化的实体。企业家作为企业的决策者本身就是一个开放性系统，其基本功能就是利用各种资源为企业开拓市场及其生存发展提供服务。企业家系统只有不断与环境大系统进行物质、能量和信息交换，持续进行自身的新陈代谢循环，才能维持其基本的经营活动。