文化能够影响人们的思维、心理和判断，从而影响人们的行为、心情和生产力。讲求跨文化沟通策略和技巧是中国“走出去”企业成功的关键。跨文化沟通物质条件、沟通能力、信任度、自由度、文化差异度和共通度对跨文化沟通效果发挥不同程度的影响。中国海外企业既要利用中华优秀文化，又要贴近东道国本土文化行事，讲求跨文化沟通策略，提高信任度和沟通效果。