产品同质化现象加剧市场竞争。由于竞争日益激烈，企业间的竞争逐步由价格竞争、质量竞争、服务竞争升级到品牌竞争，当同类产品被赋予不同的品牌之后，其差异是相当显著的。学者们将生态位引入品牌研究从而提出了品牌生态位的概念，并利用品牌生态位对品牌间的竞争与合作、品牌的多元化与专业化等问题作出了很好的解释。但目前有关品牌生态位自身的评价研究还不多见（王兴元，2006；马小森等，2006）。本文以生态位态势理论为基础并结合品牌评价研究的已有成果设计品牌生态位评价指标体系，是生态位理论与品牌评价研究相结合的一次有益尝试。