品牌关系是一个具有生命周期特征的概念， 其不同的发展阶段具有不同特征， 其管理目标和策略也有所不同。 根据关系主体不同， 品牌关系可以分为顾客视角和利益相关者视角两个基本理论流派。 当前对于品牌关系生命周期的研究主要是基于品牌与顾客关系的视角， 本文基于品牌与利益相关者关系的视角探讨品牌关系生命周期的特征和管理策略