从2016年4月下旬开始，广东徐闻菠萝卖难、价低的相关消息在互联网上持续出现。5月上旬，电商笨鲜生助力徐闻菠萝销售，1天售出60万斤，但因买家收到坏果而引发大量差评。笨鲜生发表声明称，由于徐闻果农坐地起价、掺杂熟果等原因，企业几近破产。徐闻县菠萝专业合作社有关人士则认为，笨鲜生亏损的主因是其包装简单、运输过久导致菠萝烂掉。“徐闻菠萝滞销事件”引发舆论多角度讨论，推动农产品品牌化、遵循市场规律解决卖难、破解生鲜电商的发展瓶颈等成为主要议题。