“软实力”（Soft Power）概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈提出来的。小约瑟夫·奈指出：“在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”

党的十七大报告指出：“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”

报告这一新提法，表明我们党和国家已经把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点（文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素）。一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑，必然以提升文化软实力为根本途径。本报告拟以乡风文明为切入点，从威海农民的视角感知乡风文明状况，透视威海农村文化软实力状况于一斑。